O fenômeno da Black Friday foi oportunamente importado dos EUA, onde vemos via TV ou vídeos pela internet, imagens de pessoas correndo de forma alucinada ao abrir das portas de alguma grande loja e, literalmente, “catando” tudo que vêem pela frente. Lá, aparentemente os descontos são tão “realmente” irresistíveis que talvez justifiquem a insadidade temporária dos consumidores ( ? será..? ). Por aqui, a Black Friday já se provou pouco vantajosa e já foi inclusive apelidada de Black Fraude.

Mas o que nos atrai tanto nessa “imperdível oportunidade” de consumo ? Os estudiosos de economia comportamental afirmam que nosso cérebro é feito para gastar e não para poupar. Do mesmo modo que a dieta é pouco aceita pelo cérebro e ele passa a segurar reservas e desacelerar o metabolismo se preparando para a escassez, analogamente, nosso cérebro, a princípio, não sabe quando terá o dinheiro e a oportunidade novamente, portanto, é preciso aproveitar.

Acontece que muitas vezes e cada vez mais em nossa sociedade, o consumo vem substituindo o afeto, o lugar da boa conversa com os amigos, o convívio real com a família, a religião. Consumimos para preencher nossos vazios e como isso é efetivamente impossível, caímos no mesmo vazio que nos fará consumir novamente. O ditado, sabiamente nos diz : “Não há nada mais caro do que aquilo que não precisamos.” E a black friday cria uma onda de ansiedade coletiva em que consumidores entram muitas vezes sem saber porquê, acreditando que aquele será o último dia de suas vidas… Todos movimento coletivo é perigoso, porque a coletividade tem uma razão e vida próprias. Ao final, pessoas se aglomeram e acabam comprando “porque alguém disse que o preço era bom”, “porque era o último ítem”, “porque tá todo mundo comprando…” 

Claro que desconto é bom. Quando nos programamos para comprar algo, pesquisamos e encontramos a oportunidade ideal, é ótimo ! O problema é quando somos programados para comprar, e inconscientemente, compramos coisas que não queríamos e nem sequer precisamos, contribuindo para o desperdício, a culpa e o endividamento !

Muita calma nessa hora !!