A Nikon acaba de anunciar “perdas extraordinárias” e o cancelamento de uma linha de câmeras compactas que muitos dos fotógrafos desejavam ter. Citando custos altíssimos de produção (algo relacionado ao processador segundo alguns entendidos em câmeras), a empresa deixou alguns ou muitos de seus consumidores a ver navios.

A linha de câmeras era com um sensor de uma polegada (foto ao lado da linha “DL”), segmento que a Sony trouxe em 2012 na linha RX100 e que os outros fabricantes resolveram entrar mais tarde. Claro, por causa do grande sucesso da câmera. Só que a Nikon resolveu unir o útil ao agradável. Fazer câmeras com esse sensor e com lentes intercambiáveis, á que o mercado “mirrorless” estava crescendo. 

O resultado foi que quem queria uma câmera da Nikon sem espelho que trocava as lentes teria que se contentar com um sensor menor que os concorrentes. Sensor muito bem visto para quem quer uma compacta que não troca lentes, como a RX100 da Sony ou mesmo a compacta G9x da Canon. Pode-se dizer que é uma qualidade excelente para o tamanho da câmera. Mas se você já tem o trabalho de trocar as lentes, você quer mais qualidade. Aí o custo benefício da oferta da Nikon era obviamente ruim. A linha, chamada Nikon 1, foi um fracasso retumbante. Preocupada em proteger as vendas de suas DSLRs e não entrando no mercado sério de câmeras sem espelho, a Nikon ficou sem os dois mercados. O de compactas e o de câmeras “mirrorless”.

A Nikon, ao contrário de sua competidora principal Canon, depende exclusivamente de sua linha fotográfica para sobreviver. Seu faturamento é exclusivo do mundo da fotografia. Decisões erradas em um mundo competitivo podem gerar perdas irreparáveis a curto prazo ou até médio prazo.

A realidade cada vez maior do mundo fotográfico é que câmeras DSLRs serão cada vez menos o faturamento grande de uma empresa fotográfica. E se esta não acompanhar as inovações do mercado ela com certeza ficará para trás, não importa quão bom seja o produto que ela ofereça. A Nikon oferece hoje as melhores câmeras do mercado, sejam as full frames ou as de sensor cropado. Isso infelizmente não garante sua sobrevivência no mundo empresarial.

Existe uma máxima no marketing que diz: se você não é o pioneiro em algo, crie um novo segmento. Isso parece ser uma boa para a Nikon no momento. Criar algo novo. Difícil imaginar que seguirão este caminho, sendo conservadores como são e declarando que terão “fundamental e ampla reestruturação da empresa”. Inovar agora é algo talvez impensável, mas necessário.