Todo mundo sabe (especialmente as mulheres! Rsrs) que a melhor parte do chocolate é justamente o último pedaço. Pra divulgar o slogan “Dare to be tender“, a marca de chocolates Milka colocou no mercado francês embalagens que vinham sem um quadradinho do produto, tudo devidamente explicado no rótulo. A parte interna da embalagem continha um código que devia ser informado no site – lá, o consumidor podia escolher se queria que o quadrado perdido fosse enviado para a sua casa ou para alguém especial. No caso de optar enviar para alguém, o site da Milka permite que a oferta seja acompanhada de uma mensagem terna e pessoal para o destinatário.

A campanha criada pelo publicitário português Miguel Durão, levou a Milka a alterar por completo a linha de produção para conseguir produzir mais de 10 milhões de tabletes de chocolate sem um dos quadrados. Boa idéia, gostei.